人民文博發(fā)布，文化場(chǎng)館社會(huì )化運營(yíng)將開(kāi)啟嶄新業(yè)態(tài)
新快報訊?8月6日，人民文博（北京）運營(yíng)管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“人民文博”）在2020國際授權及衍生品（深圳）展覽會(huì )皴唯一的博物館行業(yè)參展授權商的身份首次公開(kāi)亮相并舉行新聞發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )圍繞博物館和社會(huì )化運營(yíng)兩大主題展開(kāi)討論。業(yè)內人士稱(chēng)，這標志著(zhù)博物館IP授權即將開(kāi)啟嶄新賽道，也標志著(zhù)文化場(chǎng)館社會(huì )化運營(yíng)即將開(kāi)啟嶄新業(yè)態(tài)。未來(lái)的文化場(chǎng)館運營(yíng)，必將在社會(huì )化運營(yíng)和IP授權等方式的助力下，呈現更加多元、精彩的嶄新面貌。
人民文博副董事長(cháng)徐俊鋒：
博物館高速發(fā)展，人民文博應運而生
人民文博副董事長(cháng)徐俊鋒指出，“博物館的高速發(fā)展給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更高的需求，需要更多專(zhuān)業(yè)人士參與博物館的多元化運營(yíng)，所以人民文博應運而生?！?/span>
人民文博是全國第一個(gè)以博物館運營(yíng)管理和文博機構的運營(yíng)管理為中心任務(wù)的機構。公司業(yè)務(wù)范圍是針對文化設施提供整體運營(yíng)解決方案。服務(wù)內容即開(kāi)展預約導覽、講解接待、社教活動(dòng)、展覽、研學(xué)、培訓、文創(chuàng )產(chǎn)品、數字化服務(wù)等線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)。產(chǎn)品體系主要包含全流程運營(yíng)管理體系、多中心數字化云管理平臺和全方位增值服務(wù)。
在這些軟裝置產(chǎn)品的支持下，公司希望通過(guò)標準化、專(zhuān)業(yè)化、集約化的社會(huì )化運營(yíng)服務(wù)，打造文化運營(yíng)新業(yè)態(tài)，讓文化賦能產(chǎn)業(yè)，從而讓人們享有全新的參觀(guān)體驗，過(guò)上有歷史感的、精致的生活方式。人民文博將積極探索多元化的社會(huì )化運營(yíng)方式，爭取成為文化場(chǎng)館社會(huì )化運營(yíng)的服務(wù)標桿。
深圳市博物館協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)吳強華：
場(chǎng)館社會(huì )化運營(yíng)，政策不斷利好
針對文化場(chǎng)館社會(huì )化運營(yíng)的創(chuàng )新思路，深圳市博物館協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)吳強華發(fā)表了他的看法。他指出，當前政策對于文化場(chǎng)館社會(huì )化運營(yíng)是呈利好態(tài)勢的。
2016年12月25日，為加強公共文化服務(wù)體系建設，第十二屆全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )第二十五次會(huì )議通過(guò)《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法?》。其中規定“?國家鼓勵和支持公民、法人和其他組織興建、捐建或者與政府部門(mén)合作建設公共文化設施，鼓勵公民、法人和其他組織依法參與公共文化設施的運營(yíng)和管理?！币约啊皣也扇≌徺I(mǎi)服務(wù)等措施，支持公民、法人和其他組織參與提供公共文化服務(wù)?！?/span>
《深圳市博物館事業(yè)發(fā)展五年規劃（2018-2023）暨2035遠景目標》中也積極引入改革創(chuàng )新機制，明確“建設現代博物館制度，提高博物館管理運營(yíng)水平?！币婪ㄖ贫ê蛯?shí)施博物館組織章程，健全博物館理事會(huì )、董事會(huì )、監事會(huì )，實(shí)現國有博物館所有權、經(jīng)營(yíng)權與監督管理權的相對分離。引入政府考核和社會(huì )監管、第三方績(jì)效評估相結合的目標責任約束和激勵機制，全面提升博物館管理運營(yíng)水平。
在這些政策的支持下，社會(huì )團體人員可以充分發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，為博物館的社會(huì )化運營(yíng)出謀劃策。
法蘭克福展覽公司（香港）有限公司總經(jīng)理溫婷：
博物館IP授權，未來(lái)可期
作為此次授權展會(huì )中博物館行業(yè)領(lǐng)域唯一的參展商，人民文博的亮相，讓參會(huì )的被授權商看到了在未來(lái)博物館社會(huì )化運營(yíng)繁榮發(fā)展的局勢下，博物館IP授權必將有更加多元的可能性。
法蘭克福展覽公司（香港）有限公司總經(jīng)理溫婷指出，“由于充分看好國內授權市場(chǎng)的發(fā)展前景，我們決定于今年起開(kāi)辦深圳授權展。我們將借助在不同產(chǎn)業(yè)多年來(lái)積累的網(wǎng)絡(luò )與資源，促進(jìn)授權品牌與這些行業(yè)的跨界融合，帶動(dòng)行業(yè)協(xié)同效益，助力企業(yè)轉型升級?！?/span>
這次首屆展會(huì )吸引了超過(guò)100個(gè)品牌參展，表明了很多參展商都看到了授權行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景。
在眾多授權領(lǐng)域中，溫婷非?？春貌┪镳^IP授權的發(fā)展勢頭。她認為，作為“讓文物走進(jìn)尋常百姓家”的一個(gè)重要手段，博物館文創(chuàng )在博物館運營(yíng)中處于非常重要的地位，許多海外知名博物館的文創(chuàng )產(chǎn)品收入也在博物館收入中占據很大比重。要做好博物館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)工作，其中的一個(gè)重要手段是要選擇與合適的外部專(zhuān)業(yè)機構合作，通過(guò)授權的方式，引進(jìn)外部設計、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力量，豐富博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的范圍，才能生產(chǎn)出消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的文創(chuàng )產(chǎn)品。這一方式也已經(jīng)在國外文博開(kāi)發(fā)領(lǐng)域得到了廣泛證實(shí)。
溫婷還指出，未來(lái)她們將致力于加強與人民文博等博物館運營(yíng)機構和廣大博物館單位的合作，充分利用法蘭克福展覽的豐富資源及商貿平臺，為博物館文創(chuàng )事業(yè)發(fā)展提供力所能及的幫助。
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